當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 如何正確運(yùn)用廣告資源  作者：佚名 日期：01-4-27 字體：[大] [中] [小]

  商家為搶占市場(chǎng)，往往不惜工本動(dòng)用龐大的廣告資源為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。有的掌上電腦產(chǎn)品透過(guò)電視、平面、戶外、店面等多個(gè)渠道，同期發(fā)動(dòng)地毯式轟炸，希望短期內(nèi)打開(kāi)市場(chǎng)局面。地毯式轟炸固然能引起注意，但轟炸過(guò)后，如果缺乏后期的廣告支持，加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告沖擊，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度就會(huì)慢慢下降。

    有的掌上電腦產(chǎn)品在密集式媒體策略過(guò)后，又采用脈動(dòng)式媒體編排來(lái)保持產(chǎn)品關(guān)注度，即媒體宣傳的周期與周期之間的間斷猶如脈搏跳動(dòng)一樣，有規(guī)律地停一段，跳一段，這種編排程式的好處在于利用較少的廣告費(fèi)來(lái)提醒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，廣告的間斷出現(xiàn)
，讓消費(fèi)者感覺(jué)好像遇上一位幾個(gè)月沒(méi)見(jiàn)的朋友一樣，談不上陌生，但又想看清對(duì)方有沒(méi)有起多大的變化，從中產(chǎn)生了一種新鮮的感覺(jué)。這種方法，特別適用于品牌宣傳，或是用在密集式宣傳之后，廣告的間斷出現(xiàn)能引起提醒作用，發(fā)揮累積效應(yīng)。

    廣告資源的正確運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品的生死存亡有著莫大關(guān)系，因此，廠商在制定廣告策略時(shí)，必須考慮到以下幾點(diǎn)，一、長(zhǎng)期策略：須注重廣告的持續(xù)性。二、合理的廣告資源分配。產(chǎn)品宣傳的投放費(fèi)用與程式宜輕重有序，配合消費(fèi)者的購(gòu)買周期。三、忌攀比：不應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告攻勢(shì)進(jìn)行非理性的反攻，這樣只會(huì)形成被動(dòng)的局面。（馮偉文）